قیمت سهام غول فناوری کانادایی Shopify Inc. روز سه شنبه پس از افشای اینکه 10 درصد از نیروی کار خود را اخراج می کند، بیش از 14 درصد کاهش یافت زیرا این شرکت رشد بخش تجارت الکترونیک را اشتباه ارزیابی کرده است.

سهام شرکت تجارت الکترونیک اتاوا به 40.69 دلار بسته شد، پس از آن که توبی لوتکه، مدیر اجرایی در یک پست وبلاگی گفت که اکثر کارکنان تحت تأثیر کاهش کار در استخدام، پشتیبانی و فروش قرار گرفتند.

Shopify تعداد کل کارگران متاثر از کاهش را به اشتراک نمی گذارد، اما جدیدترین بخشنامه اطلاعات مدیریتی آن نشان می دهد که سال 2021 را با 10000 کارمند و پیمانکار به پایان رساند که 3000 نفر تنها در سال گذشته اضافه شدند. ده درصد از این کل 1000 کارگر را شامل می شود.

لوتکه گفت، این شرکت تعدیل ها را انجام می‌دهد زیرا همه‌گیری COVID-19 باعث افزایش تقاضا برای نرم‌افزار Shopify شد زیرا مصرف‌کنندگان به سمت خرید آنلاین بیشتری روی آوردند.

Shopify شرط می‌بندد که میزان خریدی که مردم به‌جای خرید از خرده‌فروشان آنلاین انجام می‌دهند، پنج یا ۱۰ سال نسبت به پیش‌بینی‌های قبل از همه‌گیری بیشتر خواهد بود.

لوتکه گفت: «در آن زمان نمی‌توانستیم با اطمینان بدانیم، اما می‌دانستیم که اگر احتمال درستی از این موضوع وجود داشته باشد، باید شرکت را برای مطابقت با آن توسعه دهیم.»

اکنون مشخص شده است که این شرط نتیجه نداده است.»

Shopify اخیراً دیده است که مردم در حال بازگشت به عادات خرید قبل از همه‌گیری هستند. در حالی که تجارت الکترونیک همچنان در حال رشد است، Lutke گفت که این یک جهش پنج ساله به جلو نیست و Shopify را مجبور به تعدیل می کند.

نیل ساندرز، مدیر عامل گلوبال دیتا، در یادداشتی به سرمایه گذاران گفت: فرضیات نادرست تا حد زیادی مقصر حماقت های Shopify هستند.

او گفت: «به صراحت، این یک اشتباه استراتژیک بزرگ بود که ناشی از درک ناکافی از رفتار مشتری، عدم دقت در تحلیل بازار و کمی غرور بود.

با این حال Shopify در اخراج کارگران تنها نیست. در چند ماه گذشته، Wealthsimple، Klarna، Twitter و Netflix همگی کارکنان خود را کنار گذاشته‌اند، زیرا شور و نشاط سرمایه‌گذاران در مورد سهام فناوری کمرنگ شده است، تورم به بالاترین حد در 40 سال اخیر رسیده است و شایعات مربوط به رکود اقتصادی به گوش می‌رسد.

Layoffs.fyi  جمع آوری کننده داده ها، 401 استارت آپ جهانی را شمارش کرده است که در سال جاری تاکنون 57552 کارمند را اخراج کرده اند.

در میان فروش گسترده بازار که به ویژه بر بخش فناوری تأثیر گذاشته است، قیمت سهام Shopify از اواخر سال 2021 که اوج آن 222.87 دلار بود، بیش از 78 درصد کاهش یافته است.افرادی که تحت تأثیر اخراج‌های روز سه‌شنبه قرار می‌گیرند، 16 هفته حقوق پایان کار، به علاوه یک هفته اضافی برای هر سال تصدی در Shopify دریافت خواهند کرد. 

کارگران همچنین می‌توانند مبلمان اداری خانگی خود را که شرکت در اوایل این همه‌گیری به آن‌ها کمک هزینه داده بود، نگه دارند و «هزینه شروع کار» را که می‌توان از آن برای خرید لپ‌تاپ‌های جدید استفاده کرد، اعطا خواهد کرد.

وضعیت آگهی از دید کاربران: